con
Fontaneda

El contexto

Fontaneda (Mondeléznos planteó el reto de territorializar, codificarordenar y segmentar su amplio portfolio actual de productos. Debíamos evolucionar estructuras manteniendo la esencia de la marca y transmitir sus valores de abundancia, apetitosidad y naturalidad. 

Analizamos los elementos icónicos y diferenciales de Fontaneda para ordenarlos y jerarquizarlos, detectando el logotipo, la galleta y el ribbon como elementos clave en la generación de un brand block potente, que fuera reconocible en todo el portfolioEl reto consistía en generar códigos de diferenciación entre segmentos y maximizar los tres key assets de la marca. 

La diferenciación

La diferenciación se basa en diferentes pilares: cromática para diferenciar los tres nuevos segmentos: tradición, nutrición & salud; morfológica (marco y pattern) para la diferenciación de las gamas; y color del marco para la diferenciación de las sub-gamas.  

Además, debíamos encajar un espacio coherente y alineado al diseño, para la comunicación de los valores y beneficios de marca, con el objetivo de poner en valor la nueva iniciativa de Responsabilidad Social Corporativa de Mondelez: la iniciativa Harmony. 

El resultado

El resultado final es un portfolio ordenadocodificado y diferenciado en el que logotipo, producto, texturas e ingredientes, tienen todo el protagonismo, transmitiendo notoriedadvisibilidad de Marca, apetitosidad y calidad del producto, así como abanderando la sostenibilidad a través de la iniciativa de RSC.