with
Jerónimos
https://www.youtube.com/watch?v=DQD9Vm03o1k
with
The resurgence of a forgotten brand.
The Portuguese group JMD dedicated to the association and distribution of major brands in the food industry was in a moment of transformation after becoming independent from the Jerónimo Martins group.
In this context, we faced the challenge of exploiting the potential of the Jerónimos brand, JMD’s own brand, giving it value and meaning, to become a key asset in the new positioning of the company.
New times without losing sight of the origins.
The Jerónimos brand had been in the homes of the Portuguese generation after generation for more than 200 years. At Columna we work to make Jerónimos the perfect companion for today’s Portuguese families, an ally in their kitchens that offers authentic, healthy and convenient ingredients.
For this reason, Columna worked on the verbal and visual identity of the brand. One of the main challenges was to create the brand taking into account the double aspect of the business: the sports sector and the health sector.
Innovation and care
In a first phase of analysis and strategic definition, the values and attributes that define Onalabs were identified. The entire storytelling was developed conceptualizing Onalabs as an innovative brand committed to the care, health and well-being of people.
The brand essence was defined: «Gentle-bio measuring», concepts that appeal to care, non-invasion (Gentle) and describe what Onalabs does, create bio-sensors that measure relevant parameters for the user (Bio-measuring)
The brand and its application.
The logo was created, which works in lowercase, and where the brand name goes between two symbols that convey protection and care. The visual universe also relies on the use of these symbols.
Regarding colors, a range of colors was defined that fits both the sports and health areas. The use of gradients adds dynamism to the identity of the brand.
Given the scope of this project, we also worked on the application of the brand and its visual universe to certain corporate materials such as product design, packaging, the website and the app.
https://www.youtube.com/watch?v=iV_Z6WKI1eI
con
Jerónimos
El resurgir de una marca olvidada.
El grupo portugués JMD dedicado a la asociación y distribución de grandes marcas en la industria alimentaria se encontraba en un momento de transformación tras independizarse del grupo Jerónimo Martins.
En este contexto se nos planteaba el reto de explotar el potencial de la marca Jerónimos, marca propia de JMD, dotándola de valor y significado, para convertirse en un activo clave en el nuevo posicionamiento de la compañía.
Nuevos tiempos sin perder de vista los orígenes.
La marca Jerónimos había estado en las casas de los portugueses generación tras generación durante más de 200 años. En Columna trabajamos para convertir Jerónimos en el compañero perfecto de las familias portuguesas de hoy, un aliado en el día a día de sus cocinas que ofrece ingredientes auténticos, saludables y de conveniencia.
De acuerdo al nuevo posicionamiento, se llevó a cabo una nueva definición y segmentación del portafolio de productos que facilitara la comprensión de la oferta al consumidor. Así, el surtido se organizó en tres territorios atendiendo al momento de consumo: “Bom día!” para los productos enfocados al desayuno, “Bom proveito!” para almuerzos y cenas y “Divierte-te!” para esos complementos que se utilizan en comidas especiales.
La identidad visual.
Desde Columna se trabajó en la creación de una identidad visual moderna y sencilla que apoyara el nuevo posicionamiento de la marca en torno a la naturalidad con acabados que apelan a la naturalidad y que evocan a lo artesanal.
Comunicar en el lineal.
Desde Columna se trabajó en la creación de una identidad visual moderna y sencilla que apoyara el nuevo posicionamiento de la marca en torno a la naturalidad con acabados que apelan a la naturalidad y que evocan a lo artesanal.
En el lineal se afrontó el reto de aumentar la visibilidad de la marca, con un diseño de packaging que generara un Brand Block fuerte, consistente y reconocible frente al entorno competitivo.
Se creó un lenguaje verbal para llegar al consumidor de una forma más emocional y cercana. Un packaging que proyectase legacy y storytelling que consiguiese transmitir los valores de la nueva marca y a su vez, facilitar la comprensión de la propuesta de valor de Marca y de la nueva arquitectura de productos.
