Como ya ocurre en otros países, la liberación del sector ferroviario en España ha supuesto que nuevos competidores privados puedan ofrecer a los ciudadanos una mayor y más frecuente calidad de servicio, además de mejores precios.

Crear la nueva marca comercial de ILSA, el nuevo protagonista en el mercado de la Alta Velocidad en España. Una marca para la próxima generación en movilidad.

Un proyecto integral y complejo que comprende desde la estrategia de marca con la definición del concepto estratégico, la creación de toda la identidad (nombre, relato, identidad visual) hasta su implementación y lanzamiento.

El resultado es un concepto de marca fundamentado en la libertad de elegir el propio camino. Por encima de la importancia del destino, el camino es una decisión que tomamos con cada paso que damos. Es personal, pero lo hacemos entre todos y, como escribiera Machado, el camino se hace al andar. Un concepto que queda inscrito en el propio naming de la marca, iryo, y en su esencia: “el camino eres tú”.

El nombre se construye a partir de valores y pilares fundamentales, como lo son las personas, la pasión, la vida y la tecnología. iryo, formado por los vocablos “ir” y “yo”, nos habla de la simplicidad de lo esencial. Encabezada, además, por una minúscula, se trata de una identidad con vocación de servicio, que opera desde la cercanía y con las personas siempre en el centro, para ofrecerles la libertad de movilidad que necesitan.

De sonoridad fluida y abstracta, la marca se proyecta con alcance internacional y capacidad de trascender las barreras idiomáticas.

Huimos de los convencionalismos. Por eso, el principal elemento visual es un pañuelo ondeando al viento. El viento como fuerza de la naturaleza, insignia de la alta velocidad y de la sostenibilidad. El pañuelo como metáfora del movimiento mismo que se adapta, fluye y discurre con naturalidad a través de los elementos. Formalmente, el uso de la imagen ralentizada en nuestras comunicaciones nos permite hablar de la velocidad desde una óptica más elegante, confortable y humana.

En el mismo sentido, la tipografía del logotipo complementa el pañuelo con formas geométricas que inspiran tecnología, personalización y eficiencia. Otros elementos, como el vivo color rojo, nos hablan de la pasión de una marca orgullosa de tener corazón español, espíritu europeo y colores mediterráneos.