con
Antecedentes
Grupo Moure es un holding fundado en 1996 con presencia en el sector energético y carwash, a través de las marcas Elefante Azul, Autonetoil, Petronet y Washnet Factory. A pesar de la importancia del grupo en su sector, la marca corporativa carecía de un contenido propio y notorio acorde a la relevancia de la compañía. Por tanto, había que dotar a la marca corporativa de un posicionamiento claro, enfocado y una identidad verbal y visual notoria y atractiva.
Asimismo, era necesario fortalecer cada una de las marcas del portfolio para competir mejor en cada uno de sus segmentos y, en consecuencia, definir una arquitectura elástica y consistente.
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El reto
El reto consistía en alinear la estrategia e identidad de marca de Grupo Moure y las marcas del Grupo a la estrategia corporativa y de negocio.
El desafío abarcaba la definición del rol, el posicionamiento, los valores, atributos y beneficios de la marca corporativa así como del resto de marcas y su traslación a una identidad singular, distintiva y consistente en todas sus expresiones.
Había que generar notoriedad y reconocimiento además de reforzar la coherencia de la marca Grupo Moure y de las marcas del portfolio en todos los puntos de contacto.
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El resultado
El resultado fue la definición de un nuevo posicionamiento para la marca corporativa que, bajo el tagline “Nos mueven los retos”, quiere reflejar sus valores y espíritu emprendedor.
Acorde a esta propuesta de marca, desarrollamos la nueva identidad con recursos tipográficos y cromáticos más actuales y afines a la categoría.
Además, definimos una arquitectura de marca ordenada y renovamos el posicionamiento y la identidad del resto de marcas del Grupo, dotando a cada una de ellas de un lenguaje, una personalidad y un universo visual propios.
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El lanzamiento
Por último, acompañamos a Grupo Moure en el lanzamiento de la nueva marca corporativa y de las marcas de actividad, través de una campaña de comunicación que pone énfasis en los nuevos posicionamientos y la acompaña en su salida al mercado.
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