with
The context
Fontaneda (Mondeléz) presented us with the challenge of territorializing, coding, ordering and segmenting its wide current portfolio of products. We had to evolve structures while maintaining the essence of the brand and transmitting its values of abundance, appetite and naturalness.
We analyzed the iconic and differential elements of Fontaneda to order and rank them, detecting the logo, the cookie and the ribbon as key elements in the generation of a powerful brand block, which was recognizable throughout the portfolio. The challenge consisted in generating differentiation codes between segments and maximizing the brand’s three key assets.
Differentiation
The differentiation is based on different pillars: chromatic to differentiate the three new segments: tradition, nutrition & health; morphological (frame and pattern) for the differentiation of the ranges; and frame color for the differentiation of the sub-ranges.
In addition, we had to fit in a coherent space aligned with design, for the communication of brand values and benefits, with the aim of highlighting the new Mondelez Corporate Social Responsibility initiative: the Harmony initiative.
The result
The end result is an orderly, codified and differentiated portfolio in which the logo, product, textures and ingredients take center stage, transmitting notoriety, Brand visibility, appetite and product quality, as well as championing sustainability through the initiative of RSC.
con
Fontaneda
El contexto
Fontaneda (Mondeléz) nos planteó el reto de territorializar, codificar, ordenar y segmentar su amplio portfolio actual de productos. Debíamos evolucionar estructuras manteniendo la esencia de la marca y transmitir sus valores de abundancia, apetitosidad y naturalidad.
Analizamos los elementos icónicos y diferenciales de Fontaneda para ordenarlos y jerarquizarlos, detectando el logotipo, la galleta y el ribbon como elementos clave en la generación de un brand block potente, que fuera reconocible en todo el portfolio. El reto consistía en generar códigos de diferenciación entre segmentos y maximizar los tres key assets de la marca.
La diferenciación
La diferenciación se basa en diferentes pilares: cromática para diferenciar los tres nuevos segmentos: tradición, nutrición & salud; morfológica (marco y pattern) para la diferenciación de las gamas; y color del marco para la diferenciación de las sub-gamas.
Además, debíamos encajar un espacio coherente y alineado al diseño, para la comunicación de los valores y beneficios de marca, con el objetivo de poner en valor la nueva iniciativa de Responsabilidad Social Corporativa de Mondelez: la iniciativa Harmony.
El resultado
El resultado final es un portfolio ordenado, codificado y diferenciado en el que logotipo, producto, texturas e ingredientes, tienen todo el protagonismo, transmitiendo notoriedad, visibilidad de Marca, apetitosidad y calidad del producto, así como abanderando la sostenibilidad a través de la iniciativa de RSC.
