Els Mítics des de 1963
Casa Vallès
Los antecedentes
Casa Vallès es el primer Frankfurt de España, fundado en 1963 en Terrassa. Su carácter pionero y el éxito del producto impulsaron su expansión, pasando de un único local a siete establecimientos.
Con el tiempo, la proliferación de conceptos similares y la creciente presencia de la marca en distintos contextos han dificultado la identificación de los auténticos Casa Vallès. Además, la notoriedad de algunos locales concretos ha contribuido a diluir el peso de su Marca Corporativa y de Retail.
Su reconocimiento sigue anclado en aquello que la hizo única: recetas originales, ingredientes de calidad, un sabor inconfundible y una experiencia única.
El reto
Reordenar y clarificar la Arquitectura de Marcas, definiendo roles y modelo de relación, para prepararla para el crecimiento y la diversificación.
Reafirmar el liderazgo y la autenticidad de Casa Vallès en un mercado saturado, poniendo en valor la experiencia tradicional en el establecimiento, hacia una experiencia de marca clara, coherente, diferencial y omnicanal.
Unificar todos sus puntos de contacto, espacio y comunicación, bajo una propuesta de valor única e inimitable, capaz de transmitir su esencia pionera y reforzar el reconocimiento: “Els Mítics des de 1963”.
La solución
Redefinimos la experiencia de marca, su narrativa y sus assets de Marca, para elevar Casa Vallès a un territorio propio y reconocible.
Se desarrolló un nuevo universo verbal y visual que pone en valor el legado, trasladándolo de forma consistente a todos los puntos de contacto: desde el interiorismo y la comunicación hasta la denominación de cada punto de venta. Más allá del diseño, se dibujó una experiencia emocional basada en la tradición, la calidad y la autenticidad.
Se puso en valor y se ordenó la marca para hacerla coherente y memorable, recuperando y enfocando su esencia hacia el futuro.
