with
The context
Grup Alimentari de Guissona, the agro-industrial group of Catalan capital with a unique vertical integration model, needed to restructure its brand portfolio. Our challenge was to segment, prioritize and define a unique value proposition. The result was a transversal architecture with clear values, attributes and a new brand essence.
The new value proposition for the group is recognizable, simple and focused on internal and external stakeholders within the industrial and food service areas.
The architecture
The strategic development of the brand architecture is based on the characteristics of the agro-industrial group. A very dynamic group that envelops a set of companies and people, focused on proximity and 100% committed to their rural territory and roots. Individuals who work every day to achieve customer satisfaction and to preserve the well-being of their environment. People organized into a group of companies with related activities and areas but operating at times independently, but always interested in delivering integrated value in the entire chain of the product and service offered.
We provided the most strategic and optimal solution by ordering brands in four levels: corporate, business areas, flagship brands and product within food and non-food. The four levels were unified under the same umbrella brand: bonÀrea that creates a monolithic architecture, supported by descriptive sub-brands.
New identity
from BonÀrea
The corporate brand has evolved into “bonÀrea Agrupa” prejecting the essence of the group as “an umbrella of activities focused on innovation and business excellence in rural areas”.
Visually, the symbol represents the homes and people. The leaf is the source of life. Both are concepts present in each of the businesses, services and bonÀrea agrupa.
The retail brand, “bonÀrea Alimenta” maintains the name and incorporates a new descriptive with a tagline associated to one of its core values “Direct from the field”.
con
BonÀrea
El contexto
Grup Alimentari Guissona, grupo agro-industrial de capital catalán con un modelo de integración vertical único en el mundo, nos propuso el reto de revisar su portafolio de marcas para ordenarlas, segmentarlas y jerarquizarlas, construyendo una propuesta de valor única. La nueva arquitectura de marcas debía proyectar sus valores, atributos y esencia de la marca de un modo transversal.
Se debía percibir la propuesta de valor de las marcas del grupo de un modo mucho más reconocible, simple y directo enfocada a todos los grupos de interés, tanto internos como externos, y en las áreas alimentaria, industrial y servicios.
La arquitectura
Para el planteamiento estratégico de arquitectura de marcas tuvimos en cuenta las características de este grupo agro-industrial. Un grupo muy dinámico y aglutinador de empresas y personas, centrado en la proximidad y el máximo compromiso con su entorno rural -de territorio y raíces-, que trabaja día a día para conseguir la satisfacción de sus clientes y el bienestar de su entorno, organizado como un grupo de empresas con áreas de actividades relacionadas pero muchas veces independientes, y con la voluntad de ofrecer permanentemente y en todas las empresas, propuestas integrales a toda la cadena de valor del producto o servicio relacionado.
Definimos estratégicamente la solución más óptima para el grupo de empresas, ordenando las marcas en cuatro niveles (corporativo, áreas de negocio, enseñas y producto) alimentación y no alimentación. Los cuatro niveles se unifican finalmente bajo el mismo nombre, BonÀrea y una misma marca, conformando una arquitectura monolítica, apoyada por sub-marcas descriptivas.
La nueva identidad
de BonÀrea
La marca corporativa pasa a convertirse en “BonÀrea Agrupa” y nos proyecta la esencia del grupo: “ser un aglutinador de actividades centradas en la innovación y la excelencia empresarial en el ámbito rural.” El símbolo representa los hogares y las personas y la hoja la fuente de vida. Conceptos que están presentes en cada una de los y empresas y servicios de BonÀrea Agrupa.
En retail “BonÀrea Alimenta” mantiene el nombre y cambia el descriptivo incorporando un Tagline asociado a uno de sus principales valores “Directo del Campo*.”
* BonÀrea ha recibido la certificación AENOR que garantiza que la marca realiza el ciclo productivo completo, desde sus explotaciones ganaderas hasta la elaboración, expedición y venta directa al consumidor sin intermediarios.
