Infalible
Ceys
Los antecedentes
Ceys es la marca líder en el mercado español de adhesivos, reparadores, impermeabilizantes y selladores, con una trayectoria sólida y un portafolio amplio que ha acompañado tanto a profesionales como a aprendices.
Sin embargo, pese a su reconocimiento y a la calidad de sus soluciones, la marca seguía siendo percibida principalmente como una opción de bricolaje, con una identidad visual poco homogénea y un sistema de segmentación y estructuras de packaging que dificultaban su elección en el lineal.
El reto
Construir una marca más competitiva y transversal, que conecte tanto con un perfil profesional como con uno doméstico sin perder claridad, didáctica ni consistencia visual, desde una conceptualización estratégica, un modelo de marca coherente y un relato único.
Ordenar la jerarquía y relación de las marcas y clarificar la segmentación del portfolio, definiendo un sistema más intuitivo para potenciar las ventas.
Además, de rediseñar el lenguaje visual, siendo consistente en todos los puntos de contacto y, capaz de reforzar la percepción de calidad técnica y elevar el posicionamiento, principalmente a través del packaging.
La solución
Hemos desarrollado un nuevo modelo de marca que refuerza el valor de Ceys tanto para los profesionales como para usuarios de bricolaje, poniendo en el centro la calidad, la eficacia, la seguridad y la facilidad de sus productos. Para reforzar esta promesa, creamos también el nuevo tagline de marca, “Infalible”, que sintetiza la idea de que Ceys no te falla.
Sobre esta base, definimos una nueva identidad visual que equilibra notoriedad y dinamismo, y que se materializa en un sistema de packaging más consistente, ordenado y didáctico, preparado para clarificar la gama y facilitar la navegación.
Finalmente, acompañamos toda la transformación con un plan de lanzamiento que llevó la nueva identidad y su posicionamiento a todas las audiencias internas y externas.
