https://www.youtube.com/watch?v=p2vyrGJwPXw
con
Antecedentes
Tras más de 30 años de trayectoria, Servihabitat es el servicer de referencia del mercado español que proporciona servicios avanzados de gestión de carteras de crédito promotor e hipotecario y de activos inmobiliarios en toda su cadena de valor. Como servicer ofrece a sus clientes soluciones integrales y altamente especializadas para la recuperación y gestión de activos financieros e inmobiliarios, de una forma óptima y proporcionando la mejor rentabilidad.
Su transformación interna, un contexto de mercado muy competitivo con poca diferenciación entre los servicers, y un consumidor que busca marcas cercanas, actuales, ágiles y transparentes fueron la base para llevar a cabo un proyecto integral de branding.
Antes
Después
Objetivos y enfoque
Evolucionar: queremos mantener el brand equity construido en los últimos 30 años. Somos una marca conocida y reconocida.
Modernizar: rejuvenecer y dar un nuevo aire a la marca, una marca más humana y joven sin perder los atributos positivos de fiabilidad, seriedad y solvencia.
Visión amplia: una marca capaz de dar respuesta y dirigirse a los diferentes grupos de interés.
Elasticidad: la propuesta de marca debe ser atractiva y diferenciadora tanto al mundo B2B como al B2C. Del mismo modo, debe ser creíble y relevante en el entorno financiero y en el inmobiliario. Y debe permitir la diversificación horizontal (omnicanalidad) y la vertical (productos-servicios, mercados, clientes).
Un camino, una filosofía
El resultado es un concepto de marca basado en la cercanía, el acompañamiento y la transparencia que resume la esencia de Servihabitat: “Recorremos el camino contigo”.
Servihabitat recorre el camino contigo estando a tu lado, durante todo el proceso. Ofreciéndote un apoyo completo desde el inicio hasta el final, para que puedas tomar la decisión óptima en cada momento.
Es asesorarte con total transparencia, honestidad, agilidad y profesionalidad cuando tú lo necesites. Es compartir tus inquietudes y llegar a la meta juntos. Porque tus objetivos también son los suyos.
Partiendo de este concepto de marca, se creó un tagline que sintetice la esencia de marca, “Aquí empieza todo”.
A través de un concepto directo y claro como es ”aquí”, Servihabitat trata los activos desde la intimidad de lo humano, poniendo el foco en una manera de hacer diferente, de persona a persona.
En el manifiesto de marca se refleja en cada detalle este posicionamiento y propósito de la compañía: crear una experiencia consistente, humana y singular.
Una nueva identidad visual para un nuevo concepto
La nueva marca es mucho más fresca. Se sintetizó el símbolo, retomando la S de Servihabitat como elemento en contra forma y se retrabajó la marca con una tipografía mucho más moderna eliminando también el subrallado.
Se desarrolló a su vez un universo visual basado en los símbolo que anteriormente acompañaban a la marca. Se buscó crear una imagen notoria y flexible, facilitando su legibilidad y dándole más personalidad, trabajando la sinuosidad de los detalles y obteniendo un resultado más orgánico.
https://www.youtube.com/watch?v=gE-WoWzi_ZY
Las imágenes nacen directamente del tagline, Aquí empieza todo. El aquí, común a todos, acerca la marca a la proximidad, a las personas. A esa manera tan suya de acompañarte a lo largo de todo el trayecto. A un trato más cercano y cálido.
Dicho universo visual lo aplicamos a cada uno de los puntos de contacto de la marca creando una imagen dotada de sentido.
